Pertemuan 7
Kepribadian
Nilai dan Gaya Hidup
Dalam
perilaku konsumen ada banyak faktor yang mempengaruhi seperti factor
kebudayaan, social, pribadi dan psikologi dari pembeli. Kepribadian adalah
organisasi yang dinamis dari system psikophisis individu yang menentukan
penyesuaian dirinya terhadap lingkungannya secara unik. Faktor-faktor yang
mempengaruhi kepribadian adala sebagai berikut:
A. Keturunan
Keturunan
merujuk pada sosok fisik, daya tarik wajah, kelamin, temperamen, tingkat energi
merupakan suatu karakteristik yang di pengaruhi oleh kedua orang tua.
B. Lingkungan
Diantara
faktor-faktor yang menggunakan tekanan dalam pembentukan kepribadian adalah
budaya dimana kita dibesarkan, pengkondisian dini kita dan noma-norma yang
tercipta diantara keluarga, teman-teman maupun lingkungan social. Sehingga
pengaruh lingkungan sangat besar dalam membentuk kepribadian kita.
C. Situasi
Situasi
mempengaruhi efek keturunan dan lingkungan pada kepribadian. Kepribadian
seorang individu pada umunya konsisten namun pada saat tertentu dapat berubah.
Tuntutan berbeda dari situasi memunculkan aspek-aspek lain yang berkaitan
dengan kepribadian seseorang. Oleh karena itu, kita jangan hanya melihat
kepribadian dalam keterpencilan.
Kepribadian
biasanya dijelaskan dengan menggunakan cirri-ciri seperti kepercayaan diri,
dominasi, otonomi, ketaatan, kemampuan bersosialisasi dan kemampuan
beradaptasi. Dalam batasan kepribadia tersebut ada 4 hal yang dapat diuraikan
yaitu:
1. Dinamis
Kepribadian
itu selalu berubah. Perubahan ini digerakkan oleh tenaga yang terdapat dari
dalam diri individu yang bersangkutan, akan tetapi perubahan tersebut tetap
berada batasan tertentu.
2. Organisasi Sistem
Hal ini
mengandung pengertian bahwa kepribadian itu merupakan suatu keseluruhan yang bulat
dan utuh.
3. Psikophisis
Kepribadian
tidak hanya bersifat fisik tetapi juga harus bersifat psikis.
4. Unik
Kepribadian
antara individu yang satu dengan yang lainnya tidak ada yang sama sehingga
memiliki keunikan tersendiri.
Unsur-unsur
yang terdapat dalam Kepribadian adalah sebagai berikut:
a. Self
Merupakan
taksiran yang berupa perkiraan dan perasaan seseorang mengenai siapa dia, apa
dia, dan dimana dia berada.
b. Personality Traits
Kecenderungan
umum kita yang beraneka ragam untuk mengevaluasi situasi-situasi dengan
cara-cara tertentu dan kemudian bertindak dari evaluasi tersebut.
c. Kecerdasan
Kesiagaan
abilitas belajar, kecepatan melihat hubungan, kesanggupan memutuskan sesuatu
dengan cepat dan tepat dalam menghimpun data dan kemudian menarik kesimpulan.
d. Kesehatan
Kesehatan
yang dimiliki suatu individu akan mempengaruhi dalam pengambilan keputusan.
e. Sikap terhadap orang lain
Beberapa
sikap kita terhadap orang lain sering kali mencerminkan bagaimana sikap kita
sendiri.
Gaya Hidup
Gaya hidup
secara luas di definisikan sebagai cara hidup yang diidentifikasikan oleh
bagaimana seseorang menghabiskan waktu mereka(aktivitas), apa yang mereka
anggap penting dalam lingkungannya, dan apa yang mereka pikirkan tentang diri
mereka sendiri terhadap lingkungannya.
Beberapa
perubahan gaya hidup yang terjadi di Indonesia:
· Perubahan pembelian yang lebih
cenderung dilakukan wanita dibandingkan pria
· Mempunyai perhatian besar terhadap
pada masalah kesehatan dan gizi
· Lebih menyadari diri sendiri
· Gaya hidup yang konservatif
· Meningkatnya penekanan dan kesenjangan
hidup
· Kesadaran lingkungan yang lebih besar.
Untuk
memahami bagaimana gaya hidup, sekelompok masyarakat harus diperlukan program
untuk mengukur gaya hidup yang berkembang. Menurut Surveyor Research
International (SRI) telah mengembangkan program untuk mengukur gaya hidup yang
ditinjau dari aspek nilai cultural yaitu Outer directed, Inner directed, dan
need driven. Program ini disebut sebagai VALS 1.
SUMBER:
Tidak ada komentar:
Posting Komentar